Graubünden - Grosseltern Vorverkauf

 

Ausgangslage

Das erste Kinderbuch mit den beiden sympathischen Steinböcken Gian und Giachen stand im letzten Jahr bereits an der Spitze der Schweizer Kinderbuch-Bestsellerliste. Das hochgesteckte Ziel war es, sicherzustellen, dass es auch das zweite Kinderbuch an die Spitze dieser Bestsellerliste schafft. Dafür war eine einzigartige Idee gefragt

Idee

Die ganze Kampagne beruht auf einem wahren Insight: Kinderbücher haben die Kraft, Familien und Generationen zusammenzubringen. Ganz einfach, weil man sie gemeinsam liest. Diese Kraft nutzten wir, um die mit Spannung erwartete Fortsetzung des Kinderbuch-Bestsellers «Gian und Giachen» mit einem exklusiven Vorverkauf nur für Grosseltern zu lancieren, welcher den Grosseltern den Besuch ihrer Enkelkinder garantiert.

 

Eine On- und Offline-Kommunikationsoffensive verkündet, dass drei Wochen vor dem offiziellen Verkaufsstart nur Grosseltern das heissbegehrte Kinderbuch kaufen können. Um von diesem exklusiven Vorverkauf profitieren zu können, mussten die Senioren beweisen, dass sie eine echte Grossmama oder ein echter Grosspapa sind. Dies konnten sie in den Buchläden mit Familienfotos, Zeichnungen oder Briefen der Enkelkinder. Natürlich wurde auch das Vorzeigen des Enkelkindes akzeptiert. Auch im Web-Shop konnten nur richtige Grosseltern das Kinderbuch bestellen, indem sie ein digitales «Grosseltern-Versprechen» abgeben mussten. Nach 3 Wochen exklusivem Grosseltern-Vorverkauf, wurde der Verkauf des Kinderbuches für alle geöffnet.

Resultate

• Die Kampagne war schweizweit ein Riesenerfolg

• Die clevere crossmediale Vernetzung katapultierte unser Kinderbuch bereits am ersten Tag auf Platz 1 der Bestseller-Liste

• Und die erste Auflage war nach nur 12 Tagen ausverkauft

• Die charmante Limitierung der Käuferschaft während den ersten drei Wochen machte die Grosseltern für ihre Enkelkinder zu Helden und wurde zum  «Talk of Town»

• Überdurchschnittlich viele Enkelkinder und Familienmitglieder aktivierten ihre Grosseltern über die Kampagnen-Website, um das Kinderbuch zu kaufen

• Die Buchhandlungen wurden von den Senioren überrannt

217% mehr Kinderbuch-Bestellungen über den Online-Shop

 

 

 

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